禮品饋贈自古就是禮俗文化中的重要形式之一,也是社會生活中一種非常普遍的社交方式。禮品贈送的過程不是簡單的物品傳遞行為,禮品本身的物品使用功能冶往往被弱化,而情感表達(dá)功能被無限放大,這種情感的傳遞很大程度上是通過禮品的外在包裝來進(jìn)行呈現(xiàn)。深圳禮品公司解讀禮品包裝的模式。

1、標(biāo)出性翻轉(zhuǎn)

標(biāo)出性顯著的特征就是正項(xiàng)(非標(biāo)出項(xiàng))與異項(xiàng)(標(biāo)出項(xiàng))所形成的兩項(xiàng)不對稱現(xiàn)象,而且中項(xiàng)本身并不居中,而是偏向正項(xiàng),主要原因是由于中項(xiàng)本身不能自我表意,必須依靠正項(xiàng)的裹挾才能實(shí)現(xiàn)意義表達(dá)。這種中項(xiàng)偏邊的現(xiàn)象形成了文化符號中兩項(xiàng)對立范疇的共同特征,也構(gòu)成了判斷文化符號標(biāo)出性的關(guān)鍵因素,禮品包裝的設(shè)計(jì)也同樣存在風(fēng)格的輪回,從物質(zhì)條件貧乏時期的簡樸包裝,到消費(fèi)時代的豪華包裝,再到現(xiàn)代的簡約包裝,社會經(jīng)濟(jì)文化語境的變化直接影響到了禮品包裝設(shè)計(jì)的中項(xiàng)認(rèn)同,也促使了標(biāo)出性翻轉(zhuǎn)的發(fā)生。

2、雙重標(biāo)出

整體來看,綠色低碳消費(fèi)觀念的建立,越來越多的人開始意識到過度的豪華包裝是一種極大的浪費(fèi),也促使人們開始反思禮品包裝的真正價值和意義。因此,從注重禮品包裝的外在形式轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)涵價值的品質(zhì)需求,豪華包裝自然而然就會被標(biāo)出。同樣,受制于當(dāng)前人們對浮夸豪華禮品包裝的審美慣性,大部分簡約風(fēng)格的禮品包裝設(shè)計(jì)會被認(rèn)為過于簡單,不能充分彰顯禮品的貴重感,也會被認(rèn)為是一種具有標(biāo)出性的禮品包裝設(shè)計(jì)。這個過程既有消費(fèi)者價值觀念改變對設(shè)計(jì)理念的影響,也有綠色低碳設(shè)計(jì)理念對消費(fèi)觀念的引導(dǎo),簡約風(fēng)格禮品包裝設(shè)計(jì)的興起就是這種觀念轉(zhuǎn)變的直接映射。

所以,在當(dāng)下多元化的社會文化環(huán)境下,深圳禮品公司既有對豪華禮品包裝過度裝飾的反思,也有對簡約禮品包裝個性風(fēng)格的審視,豪華與簡約的兩種風(fēng)格都具有了一定程度的標(biāo)出性特點(diǎn),出現(xiàn)了“雙重標(biāo)出冶的狀態(tài)。這也有利于產(chǎn)生更多具有創(chuàng)意的禮品包裝設(shè)計(jì),給人們提供了更多的選擇。

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